到目前为止，今年双11最出圈的话题，莫过于李佳琦和薇娅预售当天累计180多亿元的直播带货成绩。不过相对于他们卖了多少货，多数用户更关心的还是自己想买的商品便宜了多少、参与完预售后要等多久才能拿到产品等问题。在这其中，我们需要好好计算参与双11的“时间成本”。

今年与以往不同，包括天猫和京东在内，许多平台都将双11的第一波预售时间提前了，调整到了时间更友好的10月20日晚8点开始。但对于部分用户来说，双11整体节奏变得更长，无疑是一种煎熬。

那么问题来了，双11的预售期有多难熬？电商平台又应如何拿捏消费者的购物情绪，把握好即时消费和延迟消费间的关键点？

用等待换优惠？

我们生活中的许多消费都需要等待，如网购、点外卖和社区团购等，等待时间从几十分钟到几天不等。只不过双11预售和付定金等环节时间间隔更久，无形中将整个消费的流程拉得更长，增加了消费者等待的时间。

以双11活动的首波预售为例，当用户们挑选完商品并预付定金后，还需等一段时间才能支付尾款（通常是月底或月初），再之后才到发货环节，加上等待收货的时间，一整套流程下来需要近两周的时间，若店铺订单过多发货时间可能还会拖更久。

对比平常三四天就能拿到快递的网购体验，两周的购物周期太久太长，并非所有消费者都能接受。不仅如此，有的消费者在网上吐槽，“自从进入双11的氛围后，就发现买不到东西了，许多商品都在预售。”